Tema
La generación del ‘Yo puedo’
La red de agencias
BBDO realizó un estudio europeo para descubrir la forma de pensar de los
jóvenes que marcan las tendencias de consumo. El trabajo de BBDO engloba dos
encuestas complementarias. Por un lado, la agencia de investigación Flamingo
Internactional realizó un estudio cualitativo entre jóvenes de 18 a 30 años de
República Checa, Francia, Alemania, Rusia, España (Barcelona) y Reino Unido. A
sus datos, se suman los obtenidos por la compañía The Wire, que hizo un
seguimiento a 1.600 jóvenes de cada país (200 de toda España), además de Suecia
e Italia. Su análisis se centró en un determinado sector de la juventud,
formado por personas vanguardistas, con inquietudes creativas y que marcan las
tendencias en su entorno.
} Radiografía general:
Este grupo refleja un perfil muy específico: son personas con una gran
seguridad en sí mismas: más del 60% considera que tiene el control sobre sus
éxitos; el 82% tiene claros sus objetivos y se afana por alcanzarlos y sólo el
12% no cree que vaya a vivir mejor que sus padres. Para ellos, este nivel de
vida no se basa en lo material, ya que, en general, están poco interesados en
acumular posesiones. Por ejemplo, el 90% de los ingleses de entre 18 y 34 años
valoran su tiempo por encima de los bienes materiales.
} Nuevas
culturas y búsqueda de las raíces: Este grupo de población tiene un proyecto personal muy claro, y
en él importa menos alcanzar un estatus que acumular experiencias. De ahí, que
viajar sea clave para su desarrollo. Según los datos de BBDO, este afán por
experimentar culturas nuevas, contrasta con una "vuelta a los
orígenes" y una búsqueda permanente de las raíces como elementos que
aportan seguridad. Además, instituciones convencionales como el matrimonio o la
familia están muy presentes en sus planes de futuro: el 79% quiere casarse y
tener familia.
} Generación del “Yo puedo”:
Según BBDO, estaría naciendo una nueva generación de ciudadanos, que han
bautizado como "ciudadanos prácticos" o generación del "yo
puedo". Estos jóvenes están lejos del idealismo de sus mayores: no les
interesa cambiar el mundo y participan con poca frecuencia en movimientos
políticos o sociales. No obstante, sí tomarían partido para modificar cosas que
les afecten personalmente: el 81% lucharía por una causa en la que cree, pero
sólo el 38% lo haría por su país. Así, cuatro de cada 10 menores de 25 años se
han manifestado en las calles alguna vez. "Es una generación que sabe lo
que quiere y va a buscarlo".
} Proyecto vital: A
estos jóvenes no les seduce "la fama por la fama", sino que buscan
ser respetados y que se les reconozca por sus logros personales. La tecnología
se ha integrado a la perfección en su día a día, facilitándoles el desarrollo
de su proyecto vital: el 47% de los encuestados ha hecho amigos por Internet y
el 56% tiene más de una dirección de correo electrónico. Además, utilizan la
tecnología como un instrumento para experimentar nuevas formas de relaciones
sociales y dar forma a su creatividad.
} Preocupados pro el físico
y la salud: Uno de los grandes tópicos que preocupa a los jóvenes es su
físico. Según la encuesta, este sector no está satisfecho con su aspecto (sólo
el 47% se siente cómodo en bañador), pero piensa que está en sus manos
cambiarlo. En general, son personas preocupadas por su salud, su aspecto y su
bienestar espiritual a partes iguales y están abiertas a nuevas terapias que
les permitan desarrollarlos. El 80% rechaza las drogas.
} Otros datos: El 53% de
los entrevistados no tiene problemas en experimentar con su sexualidad y sólo
el 25% se considera más religioso que sus padres.
}Resultados en España: Sólo el 26% quiere vivir en otro país en los próximos 10 años;
el 91% lucharía por una causa en la que cree; el 37% se considera más religioso
que sus padres y el 38% cree en Dios. Además, el 73% quiere casarse y tener
familia; un porcentaje mayor entre los varones -un 74%- que entre las mujeres
-el 71%-. Por otro lado, sólo al 39% le gusta su físico y al 46% le gustaría
cambiar algo de su cuerpo. El 58% está abierto a explorar su sexualidad, un
porcentaje muy superior entre las mujeres: un 66%, que las sitúa a la cabeza de
Europa.
Extractado
de Raquel Quílez
El Mundo
(14/10/04)
Para hacer
¿Qué nos parecen estos datos? ¿Qué apuntan? ¿Los vemos reflejados en nosotros mismos o en los jóvenes de nuestro alrededor?
Véanse las conclusiones y aplicaciones de la página anterior.
Véanse también los datos del estudio
Jóvenes españoles 2005 de la página
siguiente (Textos).